Круглый стол "Пересобираем 4P маркетинга в 2026 году: юридический продукт"
Ключевые тезисы для обсуждения
1. Продуктовая матрица в кризис: что выводить на рынок прямо сейчас?
Антикризисные услуги vs «длинные» контракты. Что продавать, если бюджеты режут, а поручений становится больше?
2. Взгляд глазами клиента: что горит, а что подождет?
Карта приоритетов заказчика в 2026 году. Почему «юридические риски» продаются хуже, чем «разблокировка счета за 2 часа».
3. Формула правильной структуры: (содержание + результат) × сроки = ценность
Разбираем, почему юрфирмы теряют на сроках и как перестать продавать процессы.
4. Метрики эффективности: считаем не часы, а ценность
Как KPI юриста меняются, когда мы уходим от почасовых ставок к результату и ценностному предложению. Продуктовый подход.
5. Почему ваш главный продукт — НЕ «подготовка иска»?
Главная иллюзия B2B-юристов: как превратить юридическую рутину в бизнес-результат, интересный клиенту.
6. «А мне рекомендовал ИИ!» — надо ли бороться с нейросетями в консалтинге?
Как LLM меняют product placement: когда клиент приходит с готовым проектом договора от ChatGPT. Конкурировать, игнорировать или встраивать?
7. Антихрупкий продукт: что будет востребовано в 2027 году?
Форсайт legal-услуг: какие продукты станут локомотивами продаж в этом и следующем году.
Участники дискуссии
Управляющий партнер Firm.One
Руководитель практики защиты интеллектуальной собственности, адвокат, патентный поверенный
Управляющий партнер ООО «АДД», основатель программы NEXTLEGAL.PRO
Советник юридической фирмы Клифф
к.э.н, МВА, директор по маркетингу и развитию Stonebridge Legal, со-руководитель курса НИУ ВШЭ «Юридический маркетинг и брендинг: конкурентоспособность и развитие бизнеса»
Председатель комитета по коммуникациям юридического рынка РАСО, CMBDO Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»
Со-основатель маркетингового агентства LASHUK‧NIKOLAEVA и Академии Renewal, член Комитета по коммуникациям юридического рынка РАСО
Кому будет полезно
- Управляющим партнерам — пересмотреть продуктовую линейку и уйти от ценовых войн.
- Юристам, развивающим собственную практику — понять, как упаковать услугу в готовый продукт с измеримой ценностью.
- Маркетологам юрфирм — получить метрики и тезисы для контент-стратегии 2026.
Формат участия
- Очное участие (Кампус НИУ ВШЭ, Москва, Покровский бульвар, 11с10, аудитория F201)
- Онлайн-подключение в Zoom (для региональных юрфирм)
Для регистрации заполните форму по кнопке ниже. Участие бесплатное (по предварительной регистрации). Количество мест в очном формате ограничено.